Minst 10 år före covid-19-coronavirusets uppkomst hade marknaden för immunförstärkande produkter ökat avsevärt. Den globala epidemin har dock accelererat denna tillväxttrend i en aldrig tidigare skådad utsträckning. Denna epidemi har förändrat konsumenternas syn på hälsa. Sjukdomar som influensa och förkylning anses inte längre vara säsongsbetonade, men de existerar alltid och är relaterade till olika sjukdomar.

Det är dock inte bara hotet från globala sjukdomar som uppmanar konsumenter att hitta fler produkter som kan stärka immuniteten. Epidemin har väckt oro kring sociala, ekonomiska och politiska ojämlikheter. Hur dyrt och svårt det är för många människor att få medicinsk hjälp. Ökningen av sjukvårdskostnader uppmanar konsumenter att vidta förebyggande åtgärder mot sin egen hälsa.

Konsumenterna är angelägna om en hälsosammare livsstil och är villiga att köpa immunprodukter för att erbjuda ett bredare utbud av förebyggande åtgärder och säkerhet. De är dock överväldigade av information från hälsoorganisationer, myndigheter, inflytelserika personer på sociala medier och varumärkesreklamkampanjer. Hur kan företag och varumärkesägare övervinna alla typer av störningar och hjälpa konsumenter att orientera sig i en immun miljö?

Hälsosam livsstil och sömn – en prioriterad fråga för konsumenterna

En hälsosam livsstil är fortfarande en prioritet för konsumenter runt om i världen, och definitionen av hälsa utvecklas i ständig utveckling. Enligt rapporten "Consumer Health and Nutrition Research" från Euromonitor International från 2021 tror de flesta konsumenter att hälsa omfattar mer än fysisk hälsa. Om det inte finns någon sjukdom, hälsa och immunitet, finns det också psykisk hälsa och personligt välbefinnande. Med den kontinuerliga förbättringen av medvetenheten om psykisk hälsa börjar konsumenterna se på hälsa ur ett bredare perspektiv och förväntar sig att varumärkesägare kommer att göra detsamma. Varumärkesägare som kan integrera produkter och tjänster i konsumenternas livsstil i en föränderlig och konkurrensutsatt miljö har större chans att förbli relevanta och framgångsrika.

Konsumenter tror fortfarande att traditionella livsstilar som att sova ordentligt, dricka vatten och äta färsk frukt och grönsaker påverkar deras immunförsvar. Även om många konsumenter förlitar sig på läkemedel, såsom receptfria läkemedel eller vetenskapligt utvecklade produkter, såsom koncentrerade produkter, ökar trenden att konsumenter söker mer naturliga sätt att upprätthålla en hälsosam livsstil. Konsumenter i Europa, Asien och Stillahavsområdet och Nordamerika tror att dagliga beteenden som påverkar konsumenternas immunhälsa är "tillräcklig sömn" den första faktorn som påverkar immunförsvarets hälsa, följt av intag av vatten, färsk frukt och grönsaker.

På grund av den cykliska uppkopplingen mellan digitala plattformar och den fortsatta effekten av global social och politisk osäkerhet, sa 57 % av de globala respondenterna: "Pressen de upplever varierar från medel till extrem." I takt med att konsumenter fortsätter att prioritera sömn för att upprätthålla en hälsosam livsstil, har varumärkesägare som kan erbjuda lösningar i detta avseende unika marknadsmöjligheter.

38 % av konsumenterna runt om i världen deltar i stresslindrande aktiviteter som meditation och massage minst en gång i månaden. Tjänster och produkter som kan hjälpa konsumenter att sova bättre kan hitta ett gott gensvar på marknaden. Dessa produkter måste dock anpassas till konsumenternas allmänna livsstil, naturliga alternativ som kamomillte, meditation och andningsövningar kan vara mer populära än receptbelagda läkemedel eller sömntabletter.

Kost + näring = immunhälsa

Globalt sett anses en hälsosam och balanserad kost vara en viktig aspekt av en hälsosam livsstil, men 65 % av de svarande sa att de fortfarande arbetar hårt för att förbättra sina matvanor. Konsumenter vill bibehålla och förebygga sjukdomar genom att få i sig rätt ingredienser. 50 % av de svarande från hela världen sa att de får i sig vitaminer och näringsämnen från mat snarare än kosttillskott.

Konsumenter letar efter ekologiska, naturliga och proteinrika ingredienser för att stärka och stödja sitt immunförsvar. Dessa speciella ingredienser visar att konsumenter lever en mer traditionell och hälsosam livsstil snarare än att förlita sig på bearbetade produkter. På senare år, på grund av hälsoproblem, fortsätter konsumenter att tvivla på användningen av överbearbetade produkter.

I synnerhet uppgav mer än 50 % av de globala respondenterna att naturliga, ekologiska och proteinrika produkter var de främsta orofaktorerna; Mer än 40 % av respondenterna uppgav att de värdesatte produktens glutenfria egenskaper, låga denaturerade fetthalt och låga fetthalt... Den andra är icke-transgena, lågt sockerinnehåll, lågt artificiella sötningsmedelsinnehåll, lågt saltinnehåll och andra produkter.

När forskare delade upp data från hälso- och näringsundersökningar efter kosttyp fann de att konsumenter föredrar naturliga livsmedel. Ur detta perspektiv kan man se att konsumenter som följer en flexibel vegetarisk/växtbaserad och proteinrik obearbetad kost sannolikt gör detta för att stärka och stödja sitt immunförsvar.

Generellt sett lägger konsumenter som följer dessa tre matstilar mer vikt vid förebyggande åtgärder och är villiga att spendera mer pengar på en hälsosam livsstil. Varumärkesägare riktar sig till proteinrika, flexibla vegetarianer/de flesta konsumenter av ört- och råkost. Om konsumenter uppmärksammar tydliga etiketter och förpackningar och listar ingredienser kan det vara mer attraktivt för dem. Information om näringsvärden och hälsofördelar.

Även om konsumenter vill förbättra sin kost är tid och pris fortfarande de viktigaste faktorerna som påverkar dåliga matvanor. Ökningen av antalet bekvämlighetsrelaterade tjänster, såsom online-matleverans och snabbmat från stormarknader, har genom att spara kostnader och tid lett till hård konkurrens bland konsumenterna. Därför måste företag inom detta område fokusera på rena naturliga råvaror och fortsätta att upprätthålla konkurrenskraftiga priser och bekvämlighet för att påverka konsumenternas köpbeteende.